Backrooms, la reciente superproducción de terror, es una película repleta de ideas sobre la repetición y la degradación. Su tema central, el horror de un mundo que parece estar copiando el nuestro de forma irracional y monstruosa, fue considerado en algunos círculos como una crítica a la IA. La idea dio en el clavo. Tras superar recientemente los 300 millones de dólares en taquilla a nivel mundial, Backrooms se ha convertido en el mayor éxito hasta la fecha de su popular productora y distribuidora independiente, A24.
A raíz de este éxito de taquilla, resulta un tanto curioso que A24 haya anunciado una colaboración de investigación por valor de 75 millones de dólares con DeepMind, el laboratorio interno de IA de Google. Tal y como informó The Wall Street Journal, la gigante tecnológica se ha asociado con A24 para crear nuevas herramientas cinematográficas, como parte de A24 Labs, supervisada por el cofundador Scott Belsky.
"Se trata de una colaboración de investigación. Estamos trabajando codo con codo con los investigadores de DeepMind para aprender, iterar y crear, participando activamente en el diseño de nuevas herramientas y flujos de trabajo", explica Sophia Shin, responsable de comunicación de A24, a WIRED en un correo electrónico.
"Para guionistas como yo, y para quienes buscan empleo en general, los trabajos temporales con IA son como el nuevo trabajo de mesero. En ocho meses he realizado 20 de estos contratos para cinco plataformas diferentes. Es frustrante".
La última de una serie de alianzas entre Silicon Valley y Hollywood
A finales del año pasado, Disney anunció que adquiría una participación de 1,000 millones de dólares en OpenAI, lo que incluía la concesión de licencias de personajes como Mickey Mouse, Goofy y C-3PO para el modelo de generación de video de la empresa, Sora. Meses más tarde, Sora se extinguió, al igual que el acuerdo. La amenaza que supone la IA para el cine, y para las artes creativas en general, puede parecer totalmente existencial: automatiza y acaba con los puestos de trabajo de nivel básico, pone en peligro las salas de guionistas y se instala en los multicines para exhibir obras generadas por IA que abarcan toda la gama, desde lo aburrido hasta lo abominable. Algunos estudios han demandado a empresas de IA por infracción de derechos de autor.
También existe una creciente preocupación de que la toma del negocio cinematográfico por parte de la IA tenga un efecto disuasorio, como en el caso reciente de los estudios que se distanciaron de la película biográfica de Luca Guadagnino sobre el fundador de OpenAI, Sam Altman, titulada Artificial.
El anuncio de la colaboración entre A24 e IA resultó especialmente desconcertante y polémico, precisamente por el lugar que ocupa A24 en la cultura cinematográfica contemporánea. La legión de fanáticos de A24 no parece haber recibido muy bien la noticia de su última colaboración. A principios de esta semana, A24 lanzó el tráiler del nuevo drama musical de Jesse Eisenberg, The Debut. En X, los comentarios bajo el tráiler se llenaron de críticas, desde fans que publicaban lápidas y declaraban la muerte de la compañía, hasta promesas de piratear el filme para reducir las ganancias de A24; pasando por comentarios sarcásticos como: "Es bastante irónico que The Debut sea la película que se estrena justo cuando A24 está a punto de desaparecer con la IA".
"Nuestra relación con nuestra audiencia es algo que valoramos enormemente. Esta colaboración existe porque queremos decidir qué herramientas se desarrollan para los artistas, para que tengan voz y voto en su creación, en lugar de que simplemente se las den. Preferimos participar activamente en el proceso que ser meros espectadores", subraya Shin, de A24.
Google DeepMind no respondió de inmediato a las solicitudes de comentarios.
Factor cool
A24 es un gran referente en el ámbito cinematográfico. "Del mismo modo que Disney vende nostalgia, A24 ha vendido la sensación de ser muy moderna y vanguardista desde que existe", afirma la crítica de cine Esther Rosenfield.
Antes de Backrooms, A24 encabezó películas independientes estadounidenses de referencia como The Witch, Moonlight, Midsommar, Everything Everywhere All at Once y la reciente Marty Supreme. El estudio ha lanzado y apoyado el trabajo y las carreras de cineastas de renombre como Sofia Coppola, Denis Villeneuve, Ari Aster, Jane Schoenbrun, Celine Song y los hermanos Safdie. Ha cosechado docenas de nominaciones a los Premios de la Academia desde su fundación en 2012. El característico logotipo de A24 que aparece antes del tráiler de una película suele bastar, en una cultura cinematográfica dominada por lo general por tediosas superproducciones de franquicias, para generar expectación ante un nuevo estreno.
