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La independencia profesional puede ser liberadora para cualquier creativo. Pero para el experto en dirección de giras Adrián Martínez y sus colaboradores, Kevin y Tyler Henry, era un obstáculo. “Recuerdo haberles dicho a los chicos: ‘Nunca vamos a trabajar con los artistas más grandes del mundo si seguimos siendo freelancers’”, dice Martínez sobre los 18 meses que él y los hermanos Henry pasaron haciendo trabajos por encargo a mediados de la década de 2010. “‘Necesitamos generar impulso para esto que estamos creando’”.
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Su creación: la casa de producción con sede en Los Ángeles STURDY., que se ha hecho un nombre diseñando y dirigiendo shows para algunos de los artistas más grandes del mundo.
“Había demasiados intermediarios”, dice Martínez sobre otro de los motivos que lo llevaron a lanzarla en 2018. “Los intermediarios en esas situaciones no entendían lo que el artista quería, y mi objetivo siempre es entender qué quieren y ayudar a elevar eso”.
Martínez y STURDY. han aplicado esta forma de pensar en su colaboración con uno de los artistas más inventivos del planeta. Tras trabajar en una presentación de Apple Music para Bad Bunny en 2020, el equipo de la superestrella puertorriqueña contactó a STURDY. para ayudar a montar sus shows P FKN R en el Estadio Hiram Bithorn de San Juan a fines de 2021 que marcaron el regreso de Bad Bunny a los escenarios tras la pausa de las giras por el coronavirus. El evento de dos noches costó más de 10 millones de dólares, según Noah Assad Presents y Move Concerts, productores de los shows, y demostró la capacidad de STURDY. para responderle a Bad Bunny.
“Necesitaban un equipo de carpas, así que retomamos contacto y el resto es historia”, dice Martínez, de 36 años. Desde entonces, STURDY. ha trabajado en El Último Tour del Mundo y World’s Hottest Tour de 2022 del ganador del Grammy, en sus actuaciones en los Grammy y Coachella de 2023, en su histórica residencia de 2025 No Me Quiero Ir de Aquí en el Coliseo José Miguel Agrelot de San Juan y en su gira más reciente, DeBí TiRAR MáS FOToS, una serie de 57 shows que terminó el 22 de julio y se convirtió en la gira con mayores ingresos y más boletos vendidos de la historia sin pasar por Estados Unidos. Bad Bunny ya ha superado los 1.000 millones de dólares recaudados a lo largo de su carrera: es el primer artista latino y el primer artista que no canta en inglés en lograrlo. La alianza duradera ha validado la misión inicial de Martínez para STURDY.
En 2022, otra gran estrella puertorriqueña, Rauw Alejandro, contactó directamente a STURDY. por Instagram para ayudar con sus shows en vivo. STURDY. trabajó en la actuación de Rauw en los Premios Billboard 2022 en Las Vegas, en su gira Saturno, en varias presentaciones en festivales y en la gira conceptual Cosa Nuestra de 2025, que recaudó 117,3 millones de dólares y vendió 869.000 boletos en 2025, más del doble de su mejor marca previa. “Se ha convertido en una relación”, dice Martínez sobre su trabajo con Rauw Alejandro. “Hay mucho respeto creativo ahí y me encanta su música. Tengo mucha suerte de poder trabajar con artistas que realmente escucho”.
De cara al futuro, Martínez dice que STURDY. planea convertirse en “un monstruo de tres cabezas”, abarcando la dirección creativa y diseño en el espacio en vivo, diseño creativo en campañas de música y álbumes, y un enfoque en experiencias inmersivas. A medida que los fans pagan más y esperan más de los shows en vivo, STURDY. planea ayudar a los artistas a hacerlos más grandes y mejores. “Lo que estamos viendo mucho más”, dice Martínez, “es a artistas preocupándose por ejecutar y construir su mundo a una escala mucho mayor de la que hemos visto antes”.
Esta historia aparece en la edición impresa de Billboard del 1 de agosto de 2026.
